คนต้องการคำตอบ “ที่แท้จริง” มากกว่า “คำตอบที่ถูกจ่ายให้โชว์”
SEO ยังคงอยู่…แต่ Ads อาจถึงทางตัน
ผู้ใช้เปลี่ยนไป ใจร้อนขึ้น และไม่อยากโดนยัดเยียด ในอดีตนั้นผู้ใช้ไม่มีทางเลือก เราจึงต้องเสพย์คอนเทนต์พร้อมกับโฆษณาที่ถูกหยัดเยียดไปพร้อมๆ กัน
แต่ทุกวันนี้พฤติกรรมเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน:
– ต้องการคำตอบ “ทันที”
– ไม่อยากเสียเวลากับเนื้อหาที่วกวน หรือทับซ้อน
– ไม่ชอบความรู้สึก “ถูกควบคุม” โดยโฆษณาที่แฝงอยู่
ยิ่ง Google พยายามใส่ Ads ไว้ด้านบนของหน้า SERP ยิ่งทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่า คำตอบที่เห็นนั้น “ไม่จริงใจ”
โฆษณา GDN – ปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญทุกวัน
แม้ผู้ใช้จะไม่ได้เสิร์ชจาก Google โดยตรง
แต่เมื่อเข้าเว็บไซต์ใด ๆ เพื่ออ่านข้อมูล พวกเขามักต้องเจอกับ โฆษณาจาก Google Display Network (GDN) เต็มหน้า
– แบนเนอร์กะพริบข้างบทความ
– ป๊อปอัปที่บังเนื้อหาสำคัญ
– วิดีโอโฆษณาเล่นอัตโนมัติ
โดยธรรมชาติ ไม่มีใครอยากให้มีสิ่งใดรบกวนเนื้อหาที่กำลังเสพย์ โฆษณาเหล่านี้ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้โดยตรง
โมเดลธุรกิจแบบใหม่: ไม่ต้องมี Ads แต่ต้องจ่ายเงิน ผู้ใช้ยุคใหม่เริ่ม ยินดีจ่าย เพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณา
เราจึงเห็นตัวอย่างเหล่านี้เกิดขึ้นทั่วโลก:
– Netflix: ไม่มีโฆษณา
– YouTube Premium: ดูวิดีโอได้แบบไม่มี Ads
– X Premium: ไม่มีโฆษณาแสดง
– ChatGPT Plus: จ่ายเพื่อเข้าถึง AI ที่เร็วขึ้นและแม่นยำขึ้น
และ Google เองก็กำลังค่อย ๆ เปลี่ยนโมเดลตามแนวนี้
Google เริ่มเก็บเงินกับ AI Tool แล้ว
Google ไม่ได้แค่ขายโฆษณาอีกต่อไป
ตอนนี้เริ่มสร้าง รายได้จากการขายเครื่องมือ AI แทน เช่น:
– NotebookLM: เครื่องมือช่วยสรุป-วิเคราะห์เอกสารด้วย AI
– Gemini Advanced: ใช้งาน AI ขั้นสูงแบบเดียวกับ GPT-4
– Google Workspace + AI Add-ons: เพิ่มฟีเจอร์ฉลาดเข้า Gmail, Docs, Sheets
– Google One AI Premium Plan: รวมพื้นที่เก็บข้อมูล + AI แบบครบวงจร
ใครอยากใช้ AI จากฝั่ง Google อย่างเต็มประสิทธิภาพ…ต้อง “จ่าย”
แล้ว Google จะไปทางไหน?
สองทางเลือกที่เป็นไปได้ในอนาคต:
1. ลด Ads – เน้นขาย Subscription– เหมือนที่ Adobe, Microsoft, Netflix ที่ทำสำเร็จ
– ให้ประสบการณ์การใช้งานที่สะอาด ปลอด Ads
– ผู้ใช้จ่ายรายเดือนเพื่อใช้ Google Search / AI แบบไร้รบกวน
2. ยื้อโมเดลโฆษณาต่อ – แต่เสี่ยงเสียความน่าเชื่อถือ– แทรก Ads เนียน ๆ ลงใน AI Overview
– ใช้ Native Ads หรือแนะนำแบรนด์ในคำตอบของ AI
– แต่ถ้าไม่โปร่งใส…ผู้ใช้อาจรู้สึกว่า “ถูกหลอก”
SEO จึงยิ่งมีคุณค่ามากกว่าเดิม
เพราะ SEO คือคำตอบที่ ไม่ได้ยัดเยียด แต่เกิดจากเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา และผู้ใช้ “เลือกคลิกด้วยตัวเอง”
ชวนคิดส่งท้าย:
– คุณอยากให้ Google เป็น แหล่งค้นหาที่มีคำตอบ หรือแค่ แพลตฟอร์มขายโฆษณา?
– ถ้าทุกเครื่องมือ AI เริ่มเก็บเงิน SEO จะกลายเป็นช่องทาง “ฟรีที่น่าเชื่อถือ” ที่สุดหรือเปล่า?
เมื่อถึงวันที่ Search ต้องเสียเงิน เราอาจได้เห็นคุณค่าของ SEO ชัดเจนกว่าที่เคยปล. บทความนี้เป็นเพียงบทวิเคราะห์ของผมเท่านั้น อาจจะจริง หรือไม่จริงก็ได้ อนาคตเปลี่ยนแปลงเร็วมากบางครั้งเราก็ตามไม่ทัน วิธีการรับมือ คือ คิดถึงอนาคตหลายๆ รูปแบบที่มันอาจจะเกิดขึ้นไว้ล่วงหน้าเสมอ